企业网站建设最注重的是用户体验，所以通常网页设计都是以用户体验为中心的，而用户体验好坏的标准又主要根据需求、情绪来判断，这些都是属于心理学的一部分。因此，懂得将心理学运用到网站建设中，是既有利与提高用户体验的。

1．颜色

色彩会影响情绪，会招致正面的情绪，也能带来负面的影响，红色能让人斗志昂扬，黄色能使人感到温暖，灰色会让人情绪压抑等。用户进入一个网站，第一印象就是网页的颜色，从而影响用户情绪，所以我们在设计时要注意了。

2．形状

网页元素的形状也会对用户产生心理影响，用户一般倾向于将观看的多个对象形成一条路径，这条路径，可以是想象出来的，也可以是文字含义所提示的。因为我们的眼睛会追逐连续性，所以我们在设计时不妨使用这种心理学，可以达到意想不到的效果。

3．加载速度

当网页无法流畅滚动，无法加载信息的时候，用户会因为无奈、困惑甚至不信任，产生一种负面的即时情绪，这对用户体验是非常不利的。

4．预期情绪

预期情绪就是用户可以结合之前的经验，会对网站有个期望，如果达不到就会失望。我们可以在网站上设计“客户案例”“客户反馈”等模块，可以吸引潜在客户并打消他们的疑虑，从而产生购买欲。

事实告诉我们，当用户对网站有一个积极情绪的时候，就容易对网站或产品产生情感纽带，增加对品牌和产品的信任度和忠诚度，因此，掌握用户心理是非常重要的。